Mediations Esthetiques et D'appartenance Sociale: Visibilité et Lisibilité De Vodacom en Rd Congo French edition

Ce livre est une projection dans un passé récent pour reconstituer l'essentiel du protocole stratégique d'implantation utilisé par une entreprise, le cas de Vodacom en RDC pendant la campagne de son implantation. Ensuite, il y est aussi question d'étudier chacun des éléments de cette batterie de moyens sous le regard de la pragmatique du sensible. Vodacom Congo RDC a recouru à une certaine "grammaire de formes,symboliquement codées et matériellement apparentes" comme le soutient si fort un de mes auteurs de reference. Les imposants panneaux publicitaires, les couleurs,les differentes formes de presence citadine sont autant d'artefacts qui ont assailli les usagers de la téléphonie cellulaire de la RDC, à travers un protocole puisant dans la mythologie sociale, dans les croyances populaires et dans la doxa. Les organisations marchandes s'emparent depuis un temps de la quête de sublimation autrefois dévolue aux seuls artistes, pour se faire prévaloir au sein de l'espace public. Cette presence publique doublement articulée les rend visible et cette visibilité a une lisibilité.